夜猫子卡盟 “夜猫子夜市”:合能地产商业模式的新探索

2019-02-05 - 夜猫子

“自从夜市开张后,每晚我那咕噜叫的肚子终于得到了满足。”在成都西大街新城市广场上夜班的李云说。而她口中的夜市就是网红“夜猫子夜市”,据了解,这是合能地产集团打造的新商业模式。

“夜猫子夜市”位于西大街新城市广场,提到新城市广场,老成都人都知道这是2002年合能地产一举打造的集百货、餐饮、娱乐等业态的首个商业综合体,建成后不仅一直在商圈内保持龙头地位,也成为成都第二代商业的领军者。

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然而随着城市的发展,在新兴体验式购物中心大行其道的当下,不论从硬件条件还是经营模式来说,新城市广场都显得有些“老旧”了,难以满足都市人日渐“挑剔”需求,这给合能地产出了一个大难题。

经过调研,合能发现“夜经济”是城市经济的重大组成部分,如上海市以打造的“地标型夜市”扩展了传统夜市的概念,由此合能打造的现象级特色商业IP“夜猫子夜市”应运而生。

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夜猫子夜市,从特色商业IP、情景式消费打造的思路出发,从文化切入,将成都人记忆中日渐消失的夜市场景化,融入特色的成都“夜生活”文化,让“夜猫子”生活再现,以商家的流动、小吃集中“入市经营”的方式为特性,重拾成都人的情感记忆。

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轻便可移动的摊位,便于商场的管理,考虑商场的运营情况,可拆分成组团至客流少的区域,带动客流,提升项目提袋率。而夜市以季度为签约周期,提供了极大的商品丰富度,满足消费者喜新厌旧的心理。

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黑泷太郎、皇茶等系列人流标签的商家入驻,100多家摊位,国内外的1000夜宵品种云集,以无法匹敌的品类打造,区别于传统商业美食广场。70%的美食 20%的文创品牌 10%的文化活动,让夜市好吃,好看,好玩,极具传播性。夜猫子玩咖、三两好友、喝酒撸串……浓缩着成都最烟火气、最市井的生活,最有人情味、最有故事的夜晚,也因此成为成都新晋“网红美食打卡地。

同时,合能还与时下流行的网络手段结合,结合时下流行的各类“挑战”,利用抖音拍摄视频,加快发酵夜市的热度。前来成都旅游的张先生说“我在抖音上看到了夜猫子夜市,作为一个吃货,我很喜欢这里的美食。”

合能地产以夜市的生活场景,融烟火气成为商业特色。这是在商业竞争白热化的阶段,在寻求商业转型时,合能地产对城市的深入理解与探索,对商业的敏锐嗅觉与期许,也是合能在创新商业营销模式、整合优质资源、前瞻城市发展的突破和坚守,同时也给上班族忙碌生活的一个慰藉,一次真正的放松。

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